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这是一个由年轻人开发出的新市场。这个正在崛起的新市场正让消费变得更加有活力。根据艾瑞咨询2021年Q1数据,剧本杀玩家中,19~40岁年龄占比高达91.4%。今年上半年消费者线下潮流娱乐方式偏好中,剧本杀以36.1%排行第三,仅次于看电影(38.3)和运动健身(36.4%)。比数字更令人好奇的是,年轻人为什么会愿意花时间、金钱成本投入一场短则几小时,剧本杀复盘解析长则数天的游戏?作为生意,又是什么支撑剧本杀成为一个接近200亿(预计2022年剧本杀行业市场规模将达238.9亿元)的市场?今天我们来聊聊,剧本杀究竟是个什么生意。图片什么是剧本杀?对于很多还没有玩过的人,我们先来普及一个概念。什么是剧本杀?简单来说,就是多人参与,按事先不知道的剧本设定完成剧情,共同找出结果或完成任务的群体分析推理游戏。如果你玩过杀人游戏、狼人杀,可以理解为是它们的升级版。基本玩法是:参与者领一个专属剧本,对应各自角色、背景和故事发展线。每个人的剧本内容不同,相互不知晓,每个人的故事线拼在一起是一个完整的剧本。剧本类型分推理本、机制本、情感本等多种,玩法大致一样。剧本杀有线上线下两种玩法,线上可以选择剧本杀APP,线下要去实体店,实体店按目前情况可以分为三种:



再到2021年杀出的剧本杀,把大量密室逃脱的顾客争夺到手之后,2022年就迎来了史上强监管潮以及消费者新鲜感的退潮。“与其它的新兴娱乐业态相比,KTV行业有点像一个独立冷静的旁观者,眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了,回望这么多年潮起潮落,KTV还是中国线下娱乐行业的C位顶流。”一个2017年从互联网加入KTV行业的从业者调侃道。剧本杀复盘解析据《2020中国音乐产业发展总报告》显示,2019年KTV市场规模高达1034.4亿元,占音乐产业总值的26.18%,仍处于细分规模的位置。03KTV行业加速“升级蜕变”连锁化品牌化大势所趋 经过两年多疫情的影响,整个KTV行业都在加速“蜕变”,迎来一波新的创新和发展,濒临破产、经营不善的KTV门店以更快的速度退场,而一批优秀的、受到市场认可的KTV连锁品牌快速扩张的同时,也推动着整个行业继续往前走。金沙江创投朱啸虎曾说过,无序扩张的时代结束了,线下商业连锁是未来十年的巨大机会。朱啸虎的这句话,同样适用于后疫情时代的KTV行业。
